afrol News / Le Quotidien, 30 de Noviembre de 2006 - "Las marcas comerciales Alizé, Sentoo y Keurgui Tv en Senegal e Ikatel, la filial de Sonatel en Malí, van a adoptar un nombre común: Orange", estas han sido las declaraciones del director general Cheikh Tidiane Mbaye, realizadas el martes ante la prensa en Dakar, la víspera del "cambio de identidad visual para todas estas actividades del móvil, de Internet y de la televisión".

Mbaye ha defendido que era necesario "sumarse a una marca internacional para fortalecer su potencia comercial", considerando a Orange como una marca "internacional de referencia presente en 166 países con una gran notoriedad", y recordando además que esta iniciativa se ha adoptado después de numerosas discusiones y casi 18 meses de estudio de viabilidad.

Cheikh Tidiane Mbaye reconoce que la oferta de servicio no está al nivel deseado por la empresa y por sus clientes, pero asegura que hoy, con el derecho de uso de la marca Orange concedida a Sonatel por su accionista mayoritario France Télécom, "la parte esencial de los esfuerzos se centrarán en la mejora de la calidad de la red".

La compañía ha presentado en los últimos tiempos un balance semestral del orden de 75.000 millones de francos cfa.

Ahora, el objetivo es el de ofrecer a los clientes "una nueva generación de servicios" con convergencias que ya son posibles, las de la tecnología fija, móvil, de Internet y de la televisión. Pero para Mbaye, "sólo un operador global de telecomunicaciones puede ofrecer a sus clientes todas las perspectivas de esta evolución".

Cuando se le preguntó por el coste de este movimiento, el director no quiso adelantar las cifras, se limitó a precisar que el accionista principal, France Télécom, ha soportado el margen más importante, añadiendo que Sonatel ha invertido en esta comunicación para ganar más.

Líder del mercado senegalés, con cerca del 75% de participación del mercado, Sonatel pretende aumentar aún más el número de sus clientes gracias a este cambio de nombre. Las organizaciones jurídicas de las filiales de la sociedad no se ven alteradas por el cambio de marca, destaca Mbaye. Sonatel "sigue siendo la marca de la empresa", señaló.

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